Preparación de una campaña publicitaria

Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras únicas de plantar campañas publicitarias, es pertinente tener siempre en cuenta las siguientes variables preguntas.

1. El problema del Manejo: 

¿Quien controlará la campaña?

En muchas ocasiones, la publicidad se maneja por medio de agencias, en otras ocasiones son los propios departamentos de mercadeo de las empresas las encargadas del desarrollo de campañas publicitarias.

Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.

Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables. 

2. El problema monetario

¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?

Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma  y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.

3. El problema del mercado:

¿A qué grupo estará dirigida la publicidad.?

Dada una investigación de mercado previa, se debe identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características.

Ejemplo: Si estoy vendiendo libros de poesía contemporánea mi población podría se mujeres de 20 a 35 años, con formación en ciencias relacionadas con literatura e ingresos de 2000 dólares mensuales en adelante...

Si vendo balones de fútbol mi población podría ser de niños a jóvenes 10 - 25 con o sin ingresos (padres) y que frecuentan constantemente el estadio...

La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante.

4. El problema del mensaje:

¿Que deberá decir mi anuncio publicitario?

El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales. Tipo de lenguaje, tipo de manejo de escenografía etc...

Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones.

5. El problema de medios:

¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?

Utilizar publicidad directa, interne, radio, prensa, televisión etc. La determinación dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca.

6. El problema macro:

¿Cuando debe durar el total de la campaña:

Años, Meses o días. Justificando porqué y bajo unas metas mínimas de penetración. Lo importante es llegar al mayor número de clientes efectivos. 

7. El problema micro: 

¿En qué fechas y a qué horas deben aparecer los anuncios?

Esta determinación depende del objeto de la campaña.

Por ejemplo:  Promocionar las finales del campeonato local de fútbol, requerirá de horarios específicos, y fechas acordes con la realización.

8. El problema de medición: 

¿Cómo se medirá la efectividad de la campaña publicitaria?

Existen varias posibilidades de medición

• Por aumento de ventas.
• Por reconocimiento de marca
• Por número de personas a las que se comunicó el mensaje.
• Por número de personas que solicitaron mayor información

Todo depende de los objetivos de la campaña.

Una correcta determinación de las 8M ayudará significativamente a realizar campañas publicitarias exitosas. 

CURIOSIDADES

El LePhone Triple SIM se une al listado de móviles con tres ranuras para tarjetas SIM. La gran ventaja de este modelo es que las tres tarjetas funcionan de forma simultánea.

Los móviles Triple SIM no son una novedad. En mayo de 2008 publiqué la noticia del primer TripleSIMdos tarjetas funcionaban de forma simultánea. Más tarde incluso han aparecido nuevos TripleSIM con teclado QWERTY y WIFI. conocido. El problema de este móvil era que sólo

El LePhone Triple SIM no destaca por ninguna otra característica: pantalla de 2.2 pulgadas; cámara de 3 megapixels; reproductor MP3; radio FM; Bluetooth y conectividad GPRS.

Vuelvo a citar mi opinión sobre los Triple SIM:

Estos móviles con triple SIM actualmente no tienen salida. Uno de los grandes problemas de los móviles Dual SIM es la escasa duración de la batería. En el caso de los triple SIM este problema se acrecentará, pues son más tarjetas tratando de buscar señal.

Por el momento sólo estará disponible en la India por 600 rupias (aprox. 50€).

Via xatakamovil

Samsung DualSIM con teclado QWERTY!

El Samsung Chat 322 es el primer teléfono de Samsung con teclado QWERTY.  Dispone de una cámara de 1.3 megapixels, funcionalidad “Auto Pull” para la recepción de emails y soporte para Redes Sociales.

Según JK Shin, Presidente de Samsung Electronics en Mobile Communications Business, “La combinación innovadora entre las tarjetas DualSIM y el teclado QWERTY representa un hito en la usabilidad móvil (…) El Samsung Ch@t 322 es la elección para aquellos con una vida social ocupada y que al mismo tiempo necesitan gestionar sus tareas de trabajo”.

Sus características:

• Dual SIM GSM
• QWERTY keypad
• Cámara de 1.3 megapixels
• Interfaz DUOS
• Conectividad USB 2.0
• Trackball
• Función e-mail Auto Pull
• Soporte para Redes Sociales
• Bluetooth
• Reproductor de música y vídeo
• Disponible en Negro, Blanco y Rosa (imágenes abajo)

Precio y lanzamiento:

El Samsung Ch@t 322 se presentará en Rusia en Noviembre de 2010. A continuación se espera su distribución en paises ex-soviéticos, el Sudeste de Asia, India, China, Oriente Medio y África. Sin noticias de cuando llegará a Europa (España) o Sudamérica.

Se espera que sea un móvil económico.

Via nota de prensa

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Adobe Photoshop para Cocinar

Hasta ahora los programas simulaban el mundo real… con sus brochas, pinceles, etc. Ahora se invierten los roles y es el mundo real el que toma los elementos del virtual. 

Adobe Photoshop Cook from Lait Noir on Vimeo.

Oscar al mejor cortometraje: LOGRAMA

Ingenioso corto que nos muestra los objetos cotidianos por medio de los logotipos las que están asociados.

Cargador inalámbrico de

Fujitsu promete un cargador inalámbrico para los dispositivos de resonancia magnética para el 2012

Uno de los campos que les interesa mucho desarrollar a las empresas tecnológicas es el WIFI. Apple ha patentado alguna tecnología de sincronización inalámbrica y la recarga por inducción en dispositivos como el Palm Pre consigue incuso recargarlos sin ninguna conexión por cable de corriente o USB. Ahora, según Geek.com, Fujitsu tiene una nueva tecnología que podría ofrecer una opción para un futuro verdaderamente inalámbrico.

En el modelo de Fujitsu, no es necesario que apoyar un dispositivo sobre otro para que se recargue: en su lugar, la electricidad se bombea a través del aire, lo que le permite recargar varios dispositivos simultáneamente mediante una tecnología de resonancia magnética.

Interesante. No obstante, hay un problema: Fujitsu afirma que a más de 15 cm de distancia la eficiencia disminuye rápidamente. A 15 centímetros, en cambio, los dispositivos se cargan con una eficiencia óptima del 95%. La cifra es impresionante y mejor que nada, pero si vamos a tener que dejar el dispositivo a menos de 15 centímetros del cargador... ¿por qué no seguir con el sistema de carga tradicional?

En cualquier caso, Fujitsu prevé que esta tecnología llegue al mundo real en el 2012, aunque probablemente pasen varios años antes de que la tecnología se haya perfeccionado lo suficiente como para ser útil a distancias mayores, que es cuando realmente destacará sobre las opciones existentes.

Ovario artificial para combatir la infertilidad

Un ovario artificial podría ayudar a las mujeres infértiles

Investigadores de la Universidad de Brown han creado un "ovario humano artificial" por medio de un enfoque de ingeniería de tejidos que esperan que algún día permita a los científicos madurar óvulos humanos en un laboratorio.

A corto plazo, un ovario artificial permitirá a los investigadores explorar mejor el impacto que tienen en la fertilidad humana las toxinas del medioambiente o las sustancias potenciadoras de la fertilidad. También podría ayudar al desarrollo de nuevas formas de anticonceptivos y al estudio del cáncer de ovario.

Además, podría ayudar a las mujeres con los ovarios dañados por la quimioterapia, la radiación o una enfermedad, de acuerdo con el trabajo publicado en la edición actual de la revista Journal of Assisted Reproduction and Genetics. Hoy en día, esas mujeres tienen pocas oportunidades de tener hijos: o bien recurren a un apresurado ciclo de fertilización in vitro que conduce a un puñado de óvulos congelados, o bien congelan el tejido ovárico con la esperanza de que los huevos sanos puedan ser capaces de madurar algún día.

Un ovario artificial, en donde los huevos inmaduros se puedan cosechar por miles para luego madurarlos a voluntad en el laboratorio, abriría enormes posibilidades para una entre 1.000 mujeres que lo necesitan, afirma el autor principal del artículo, Stephan Krotz, que era estudiante de posgrado en Brown cuando realizó este trabajo.

Este ovario artificial constituye la primera vez que unos investigadores han logrado crear un entorno tridimensional que contiene los tres tipos principales de células de ovario: las células de la teca, las células de la granulosa y los huevos, conocidos como oocitos. La investigadora principal de este trabajo es Sandra Carson, profesora de obstetricia y ginecología de Brown y del Woman and Infants Hospital of Rhode Island.

Fuente: Technology Review

Cámara retro Fujifilm FinePix X100

Fujifilm sorprende gratamente presentando la nueva Fujifilm FinePix X100, con un diseño retro realmente espectacular y logrado. Acabados metálicos en casi toda la cámara pero lo más sorprendente está en su interior ya que cuenta con un visor híbrido para ver la escena fotográfica de forma óptica (accionando la palanca) y por supuesto digital.

Pantalla LCD de 2.8 pulgadas (800×600 píxeles) con una densidad de puntos de 357.14 PPI. Sensor CMOS tamaño APS-C y 12.3 megapíxeles. La lente Fujinon es fija de 23mm F/2. El procesador que gestiona las imágenes es una nueva versión de los EXR que encontramos en otras compactas de la firma japonesa.

Por si fuese poco graba video en formato de 720p a 5 imágenes por segundo. Ranura para tarjetas SD/SDHC/SDXC y unas dimensiones de 127x75x54mm. Llegará al mercado a principios de 2011 y aunque todavía no se conoce su precio, no creemos que sea muy económica.

Adobe te ayuda a hacer fotos sin tener que molestarte en enfocar

Así como lo leen ya esta disponible la navaja suiza de los reproductores, el VLC. En la AppStore

han aprobado el VLC. Prometen alta compatibilidad con varios tipos de formatos de video en el iPad. Los chicos de VideoLan están trabajando en una versión para iPhone que saldrá pronto.

Por el momento esta disponible para usuarios de Nueva Zelanda (Aquí) y tambien para Estados Unidos (Enlace directo).

El lanzamiento de Radeon HD 6000 es a finales de octubre

El lanzamiento de Radeon HD 6000 es a finales de octubre

Se ha sabido de varias fuentes que la próxima generación Radeon HD 6000series, también conocida bajo el nombre en código Northern Islands, está a punto de lanzarse a finales de octubre.

Esto significa que esta vez ATI planea hacer el lanzamiento de prensa en Q4 de 2010, lo que en realidad está más cerca de tiempo distribución real. El año pasado, AMD lanzó la serie Radeon HD 5000 en los últimos días de Q3 2009, pero comenzó a venderse en Q4 2009.

Todos los informes indican que la nueva generación es en realidad una modificación del diseño de las Radeon HD 5000 y hasta donde se sabe, ATI no mejoró notablemente el rendimiento en teselación. Teselación (o tessellation) es la única ventaja grande que tiene Nvidia sobre las placas Radeon actualmente. Toda la nueva gama es, naturalmente, más rápida que las Radeon HD 5000.

El evento principal de la prensa se supone que tendrá lugar en Los Ángeles, a partir del 18 de octubre, pero esto es algo que no está confirmado.

¿Software libre o propietario?

Esta es la pregunta que estará respondiendo en los próximos meses a través del documento “Marco de Interoperabilidad Europeo”, la Comisión Europea. Lo que están planteando es armar este documento en el que se aconseja cuál es el mejor tipo de software para utilizar por los gobiernos de todos los países que conforman el grupo (un total de 27), tanto a nivel nacional como provincial y local.

La incógnita que gira en torno a esta pregunta está levantando polvareda entre los defensores del software libre como así también de las soluciones propietarias. Pero no es sólo una discusión. En las grandes esferas de influencia, como se pueden imaginar, las presiones de uno y otro sector también se están dejando sentir en la Comisión.

Algunos de estos grandes que están ejerciendo estas presiones para que se opte por el software que a ellos les interesa, son Microsoft, Alcatel-Lucent y Ericsson por el lado de los propietarios. Y de la vereda del software de código abierto se encuentran Google, IBM, Oracle y Red Hat.

Si bien hasta el momento no hay nada definido, los estándares abiertos estarían mejor posicionados para ser los recomendados por la CE. Uno de los motivos sería que al compartir este sistema, permitiría una mayor interoperabilidad entre las distintas administraciones públicas. Y además se lograrían reducir los gastos a gran escala.

Pero no todo es tan simple. En estos momentos más del 90% de las administraciones públicas en el continente europeo utilizan un software de una empresa privada. El no tener conocimiento de otras alternativas y la costumbre de utilizar las distintas versiones del sistema operativo de Microsoft son los principales motores que impulsan que aún siga siendo la número uno en el mercado.

Como es de suponer, queda claro que el gigante tecnológico, al ser el más perjudicado si se eligen los estándares abiertos, no va a quedarse sentado esperando la resolución.

Búsquedas instantáneas para todos

Google, YouTube, iTunes… todos cuentan con su buscador instantáneo. El primero fue Google, a través de Google Instant, cuando disparó hace sólo unas semanas este nuevo sistema que permite obtener los resultados de la búsqueda en forma más ágil a medida que se van escribiendo los conceptos que se buscan. Unos días después de este lanzamiento, otros servicios de la compañía, como la búsqueda de imágenes y de Mapas, ya contaban con su versión Instantánea.

Pero no quedó todo en Google. Utilizado como fuente de inspiración, hace sólo unos días se sumó a esta movida de búsquedas instantáneas YouTube, a través de una aplicación desarrollada por un joven quien decidió que debía generar esta herramienta, dando nacimiento así a YouTube Instant.

Dicen que a su creador en forma inmediata le llegó una propuesta laboral por parte de Chad Hurley, el director ejecutivo de YouTube. Sin embargo, no pudo aceptarla ya que se encuentra trabajando en Facebook.

Ahora también han desarrollado un buscador instantáneo para la tienda de Apple, iTunes, al que bautizaron obviamente como iTunes Instant. Fue un adolescente de 15 años el que creó esta aplicación y quien se decidió a hacerlo ya que le resultaba muy lento el sistema para realizar las búsquedas con el que cuenta esta tienda online. Dicen que el desarrollo de esta herramienta solamente le llevó tres horas. En este caso, su creador aseguró que utiliza los links Affiliate de Apple y que si el usuario clickea en el link y compra algo en iTunes, obtendrá un 5% de comisión.

Sin embargo, el tema de los buscadores instantáneos lo había iniciado Yahoo! con una herramientasimilar a la desarrollada por Google pero que finalmente no fue puesta en práctica. Mientras que ahora cada vez son más los que quieren sumar esta opción de búsqueda.

Apple relaja sus exigencias a los desarrolladores

La compañía de la manzana mordida ha dado un paso para abrir a un mayor número de desarrolladores su plataforma iOS (el sistema operativo empleado en el iPhone, iPod Touch e iPad) relajando sus exigencias en cuanto a los lenguajes de programación empleadospara el desarrollo de estas aplicaciones.

Hasta ahora, la política diseñada por Steve Jobs y los suyos solamente contemplaba aplicaciones escritas en C, C++ u Objective-C para la App Store. Todos los programas escritos con otros lenguajes otoolkits quedaban automáticamente descartados para su inclusión en la tienda de aplicaciones online de la compañía.

No sé si ha sido el aliento en la nuca de alguna comisión anti-competencia o de alguna entidad reguladora del mercado la que les ha hecho decidirse, o bien ha sido una necesidad estratégica, pero lo cierto es que hace unos días Apple comunicaba a los desarrolladores que serán más laxos a la hora de juzgar una aplicación por el lenguaje en el que esta está escrita, siempre y cuando no descargue código ejecutable desde Internet (con lo cual la compañía de la manzana perdería el control sobre lo que hace o deja de hacer el programa).

Esto no abre las puertas de par en par a Flash, el principal perjudicado hasta ahora por esta medida restrictiva de Apple, ya que la compañía de Cupertino no abandona su posición de privilegio como juez y verdugo, si no que emplea la palabra “relajación” para referirse a la nueva situación. La espada de Damocles seguirá, por lo que parece, pendiendo sobre las cabezas de los programadores.

Apple también se ha comprometido a publicar una guía que explicará los criterios mediante los que se acepta o excluye una aplicación en la App Store. Será la primera vez, y aunque hasta ahora se conocían a ciencia cierta unas cuantas normas y se intuían el resto, la compañía siempre estaba en posesión de la verdad debido a su hermetismo, y no había posibilidad de protestar.

¿Qué atacó a Twitter este martes

Los usuarios de la conocida red de microblogging fueron víctimas de un gusano informático que se reprodujo a través de la interfaz web del popular servicio. Los efectos fueron poco más que molestos, aunque el revuelo mediático provocado ha sido alto.

Según afirma Twitter en su blog, el agujero de seguridad que permitió la acción del patógeno ya había sido detectado y corregido con anterioridad, pero volvió a surgir con una reciente actualización del sitio web.

El ataque se basó en un código JavaScript que solamente funcionó en la Web, sin afectar a los clientes móviles ni a los programas que actúan a modo de cliente de escritorio. A grandes rasgos, lo que hizo el atacante fue aprovechar una brecha en la seguridad de Twitter que le permitió ejecutar código fuente JavaScript, concretamente un comando onMouseOver que hacía que, cada vez que un internauta pasaba con el cursor del ratón por encima del mensaje que constituía el gusano, este infectaba su cuenta de Twitter reproduciéndose en ella.

Además, la computadora del usuario afectado empezaba a comportarse de una forma extraña, abriendo ventanas y cargando páginas web con mensajes publicitarios.

En conjunto, y pese a la espectacularidad del ataque y el eco mediático que ha tenido (y que incluso ha llegado a superar la propia Red), este ha sido muy inocente y no ha llegado más allá de una simple molestia. Lo peor hubiera sido que comportara la infección con malware o el robo de datos personales, algo que -al menos que se sepa- no se ha llegado a producir.